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畴昔一年，对于消费的究诘确凿皆围绕着一个重要词伸开：严慎。
但在中国市集，春节经常会有一些“新地方”。把柄国度统计局数据表露，2025年春节时辰(1-2月)，粮油食物类消费同比增长11.5%；化妆品、金银珠宝类增速环比权贵改善，化妆品类增速由负转正至+4.4%，金银珠宝类回升6.4个百分点至+5.4%。
春节增长的背后，试验上是“年货”道理正在发生变化。如今，除了吃什么、穿什么，如何“纪录、共享与抒发”也已成为过年体验不成或缺的一部分。
巨量引擎数据表露，阻挡2026年2月10日，抖音#过年 话题播放量已达1920.8亿次，#春节 话题播放量达815.7亿次；去年春节时辰更是成为平台全年内容互动的岑岭时段，#晒出我家年夜饭 话题的UGC发布量高达日常的2倍，话题播放量达3.4亿。
而跟着这股“新年味”在抖音中延续被纪录、放大，也大肆影响了东谈主们的春节消费风尚。抖音电商数据表露，本年年货节时辰，年夜饭联系居品销售额同比增长92％，新录取服装订单量同比增长66%，擦窗机器东谈主订单量同比增长209%，洗地机订单量同比增长101%，宠物联系用品成交额同比增长83%。这股充满烟火气的消费心情，在本年春节正进一步改革为商家们详情趣的买卖增量。
通过拆解2026巨量引擎年货节大促中的标杆案例，试图看清商家如何接住这股“年味红利”，以春节为源泉，探索2026年的谋略新解法与增长新想路。
01 趋势的策源地，成为商家自然的年货买卖场
当这些充满烟火气、代表新一代活命形势的“新年味”，束缚在抖音发祥并放大，这里也成为了年货内容与消费趋势生成的第一现场。
哪些春节场景被反复说起，哪些商品在特定场景中被聚会改革，平台通过搜索、播放、互动与成交数据，将散布的年味心情千里淀为可识别的消费信号。这不仅让抖音成为了趋势的策源地，更成为了商家自然的年货买卖场。
纵不雅2026巨量引擎年货节大促，商家买卖的新增量，确凿皆沿着一套“场景深耕、内容放大、全域改革”的系统性增长旅途。
最初是「场景深耕」。商家不再基于传统的货架逻辑，而是久了返乡酬酢、走亲访友、家庭焕新、悦己奖励等具体活命场景内容之中。举例，在本届年货节大促中，「花间颂」精确占位“新年第一妆”；「高梵」深耕“过年主办东谈主”的品性穿搭；「德佑」则将湿草纸界说为“干净迎新”的焕新标配。
由此，用户在刷内容时，便已完成了对年货价值、心情与审好意思的初步判断，居品也自然成为新年典礼感的一部分。
其次是「内容放大」。借助明星达东谈主、平台IP及短剧等多元时势，商家正在将年货商品重塑为酬酢话题。举例，「巴黎欧莱雅」通过主题曲与短剧打造国民级话题，「法国科兰黎」与「清扬」通过明星直播大场深化心智认可，「荣耀」跨界联接先锋媒体《先锋芭莎》罢了高审好意思东谈主群浸透，「DR.WU达尔肤」则借助抖音华彩传承晚会完成文化心情浸透，「Spēs诗裴丝」更是通过热播短剧联动强化了“体面酬酢”的应节寓意。
在这也曾由中，年货也成为了承载新年心情与身份抒发的载体，既能快速眩惑新客，也能为商家千里淀可延续运营的东谈主群钞票。
终末是「全域改革」。依托巨量引擎的知悉与全域协同才智，进一步确保内容激勉的风趣价值，能即时改革为销量。如「李宁」通过“线上囤券、线下核销”提高全域谋略效果；「南孚」依托搜索连系与达东谈主矩阵，完成风趣到成交的即时改革；「立白」聚焦“AI互动+全域交融”，强化线上话题与线下商超联动；「好意思力城」则通过“明星+总裁”的直播矩阵，配合全域谋略器具，罢了了从“场景激勉”到“爆发成交”的完好旅途。
从心情到往复，从内容到全域，“新年味”正在被再行界说，而商家的买卖新增量，也在这一系统化旅途中被延续开释。
02 霸占年味新场景，刷新年货买卖经
在 拆解了年货节打发后发现，自然好意思妆、日化、数码、衣饰等不同业业的打发互异，但底层旅途高度趋同：即围绕具体春节活命场景进行深度拆解与提前占位，并借助巨量引擎的资源与谋略器具，将内容势能放大为可千里淀、可改革的东谈主群钞票。
好意思妆行业：聚焦「新年心情重启」
在春节这个强心情节点，消费者购买好意思妆护肤品，试验上是在进行一场“欲望开年景况”的期盼典礼。开启一瓶精华、画好一个妆容，背后承载的是辞旧迎新的厚谊投射。
这意味着，商家的买卖新增量正来自于对东谈主群心情的谋略才智，而处于不同生命周期的商家，其切入旅途亦展现出彰着的分离化逻辑。
对于新锐商家而言，春节是瓦解解围的重要窗口，增长契机点在于能否精确占位一个高厚谊浓度的中枢场景。
以「花间颂」为例，商家知悉到当下的“新年味”，正从传统的阖家团员延迟为个体追求“自我焕新”的典礼感。基于此，其精确捕捉“新年第一妆”这一高关爱场景，将年货节策略从“囤货促销”升级为“焕新我方”的厚谊换取。
在居品端，其通过“骏影驭光”马年适度粉饼强化“新年开运礼”属性；谋略端，则通过深度绑定艺东谈主云旗，将Slogan升级为“旗遇新春 花间焕新”，把明星影响力改革为价值抒发。同期通过联接平台IP、联动四大直播间及全域序言曝光，配合粉丝碰头会与明星进播矩阵，花间颂罢了了从预热到爆发的全链路买通，驱动明星进播今日GMV爆发超1200%，成交东谈主群中预热东谈主群占比达77%，粉丝成交占比52%，罢了了买卖结构优化与新客群的高效改革。
而对于闇练商家而言，已具备沉稳的东谈主群基础，春节构兵对它们而言，更像是一场对于“心智升级”的博弈。重要在于通过节点内容，将既有钞票放大、并千里淀为长效的心智。
以「法国科兰黎」为例，其在本次年货节中，知悉到抖音用户对明星和达东谈主内容的浓烈风趣和消费风尚，并结合“年货节”和“情东谈主节”双节并行的趋势，将护肤品重塑为“悦己”与“赠礼”的厚谊载体。
在内容端，官宣超卓大使林志玲并协同TopView及全域内容矩阵发酵声量；在营销端，则通过温峥嵘、夜深徐赤诚等明星达东谈主进播大场，将明星影响力改革为具体的价值认可。最终，法国科兰黎在年货节时辰GMV环比增长190%，罢了了东谈主群钞票从3000万到6000万的翻倍增长，并登上了好意思容护肤榜单TOP3。
若是说法国科兰黎是在强化“耸峙心智”，「巴黎欧莱雅」则是围绕“新年第一份自信”这一知悉，主打“过年回家就送欧莱雅”的国民级场景。
商家通过双线共振强化文化共鸣。一方面联袂程响共创主题曲《来呀回家》，通过“哦来呀”的歌词谐音梗，将“欧莱雅”化作主谈主群共鸣的BGM；另一方面联动代言东谈主唐嫣打造定制短剧，将爱马仕同款联想师操刀的新年适度礼盒，具象化为贯串长者、父母与闺蜜的厚谊纽带。
而在营销落地上，商家打造了“新对子欢会”大内容IP直播模式，通过群星进播的矩阵协力，将商家价值与国民级心情深度绑定。这种从厚谊叙事到谋略策略的升级，驱动商家年货节全店GMV冲突2.5亿，同比激增149%，不仅斩获护肤自播与套组双冠，更罢了了商家势能与买卖范围的双重爆发。
比较于场景的横向浸透，「DR.WU达尔肤」侧重于深挖文化内核，将其48年医研配景与“匠心传承”精神深度绑定。
在场景构建上，商家在抖音首发聚焦“站姐”视角的翻新TVC，串联起明星、平方东谈主与过年回家等抖音热门元素。在谋略链路上，其通过联动「抖音华彩传承晚会」，罢了明星何泓姗从舞台互动到商家自播间带货的无缝衔尾；配合现场派样、直播组件引流及T+1达东谈主大场续航，进一步买通了从内容到改革的旅途。此外，其借助“热门随享”器具深度植入文化热门，最终驱动晚会今日直播GMV彭胀3倍，5A东谈主群增长1600万，奏凯打造了“文化共鸣式”的消费场景。
日化行业：主打「家庭景况料理」
春节行为贯串个体与家庭的节点，消费者的关爱点正从“我的好看”延迟至“家的里子”。在这一高度家庭化的节点，日化商家的契机点在于，不再只是售卖清洁器具，而是承担起“家庭景况切换”与“节日递次重建”的中枢变装。
最初，通过场景的重塑，商家将原来琐碎的清洁使命改革为一种高效、解压且带有“开运”意味的节前典礼，罢了了从“家务包袱”向“调养典礼”的调整。
以「立白」为例，商家联袂抖音活命服务IP《年货好逛节》，将家务服务重塑为一场调养酬酢。
在具体链路上，立白聚焦“AI互动+全域交融”的进阶玩法，线上通过贾冰出演的魔性TVC炒热话题，并借助AIGC定制贴纸与用户深度互动，将商家称呼改革为新年的“酬酢货币”；线下联动大润发等大型商超落地年货快闪，通过明星“一日店长”等千里浸式行动，将商圈打造为充满浓郁年味的阵脚。最终，立白罢了了联同谋略支付GMV超3600万，环比增长12%，弘扬优于日化品类全体增速，并考据了全域场景策略，能有用驱动商家从浮滥品，升级为家庭插足春节景况的系统惩处决策。
「德佑」则致力于于界说“新年焕新标配”。商家知悉到消费者对典礼感与健康化的追求，将湿草纸从刚需品升级为“干净迎新”的场景载体。
商家以“新年红品翻新+全域流量驱动”为破局点，一方面通过KOC内容共创与代言东谈主展轩视频搅拌公域流量；另一方面，借助巨量引擎器具将“家清清洁=德佑”的心智植入“新年换新颜”内容中。年货节时辰，德佑抖音店铺GMV提高160%，新客量冲突63万，商家曝光量冲突1.6亿，罢了了破圈与高效拉新的双重冲突。
其次，洗护类商家运转捕捉返乡酬酢中的“体面经济”，将个体的外皮景况改革为一种酬酢钞票。
举例「Spēs诗裴丝」，捕捉到返乡年青东谈主对“体面酬酢”的刚需，将“蓬松高颅顶”深度绑定到新年“开运”场景，推出了「蓬松吸金 飞快来财」马年适度包装。
在营销端，商家联动热播短剧《金屋藏娇》男主吴添豪，打造定制号外及“添豪运”主题直播大场，强化「洗迎新春 添豪运」的应节寓意。通过场景心智的深度谋略，驱动其直播间GMV彭胀2.2倍，全线直播间GMV增长1.9倍，罢了了从功能安静到厚谊换取的策略升级。
「清扬」则聚焦新年“清零重启”的脸色场景，将洗发典礼感转译为“扫篾片岁无语、开启新年充能”的需求抒发。
商家联动芳华代言东谈主田栩宁推出「栩你百分」定制礼盒，并通过“1+1+2”的货组策略精确掩盖男女群体。营销层面，联接抖音超等品牌日，结合明星素材罢了全链路引流，并在直播间铺排“素东谈主更正”内容大场。这种“从新运转”的场景谋略，驱动官宣当日直播GMV同比彭胀24倍，位居洗护行业第一。
数码行业：打造「有温度的科技潮礼」
在春节场景中，数码不再是冰冷冷的居品，而是化身为科技好意思学的命令者、安全回家的督察者。在年货节时辰，商家通过新场景，挖掘出了新的圈层东谈主群和买卖增量。
一方面，商家通过强化酬酢货币属性罢了东谈主群破圈。
以「荣耀」为例，商家通过新机上新，翻新跨界玩法，将科技居品无缝镶嵌先锋礼赠与酬酢场景。
在场景策略上，荣耀 Magic8 Pro Air 联袂好意思妆跨界联动，精确锁定高审好意思、高消冗忙的先锋科技跨界东谈主群，借助《先锋芭莎》高端好意思妆圈层的调性赋能新机好意思学瓦解，夯实“科技即好意思学”的高端定位，深化高净值东谈主群对新机外不雅联想与高端质感的感知。并在抖音中，构建“创作家+明星+全民”的立体传播矩阵，强化在用户心智中的“先锋好意思学跨界趋势引颈者”瓦解，罢了影响力的全域浸透。最终收成了总体曝光超2.6亿，搜索次数环比提高30%的亮眼成绩，罢了了东谈主群破圈与声量爆发。
另一方面，商家通过放大新东谈主群的厚谊联结，为科技注入温度。
以「南孚传应」为例，商家遁藏参数混战，将直播间搬进通过CNAS认证的自有实验室，以硬核溯源关联“春节释怀团圆”的安全感，并结合加菲猫眷属联名IP打造“高能懒猫陪你守岁”的柔和场景，将性能考虑改革为精炼姆妈东谈主群可感知的奉陪价值。
在谋略策略上，南孚传应借助巨量千川投流与种草通精确千里淀东谈主群钞票，通过搜索品专锁定“南孚充电宝”等热词连系流量，配合巨量星图达东谈主矩阵与星推联投行动，罢了内容全域发酵，奏凯构建了“瓦解-认可-购买”的营销旅途。这种深耕厚谊场景的策略，驱动商家搜索次数环比提高40%，搜索东谈主群环比提高45%。
衣饰行业：重塑「审好意思讲解权」
春节行为酬酢的高频期，衣饰不仅是保暖的器具，更是用户自我景况的视觉化宣言。2026年货节的衣饰新增量，试验上来自于商家对文化认可与身份认可的重构。商家通过再行界说“新年战袍”，将衣饰消费升级为一种对于审好意思共鸣与活命形势的抒发。
一方面，审好意思共鸣极地面加快了价值换取。
正如「高梵」知悉到现代消费者在春节时辰的变装调整，TA们既是传统年味的传承者，亦然追求品性活命的“过年主办东谈主”。
为了精确恢复这一东谈主群对“体面”与“悦己”的双重诉求，高梵通过明星货组、年味与新年色调的深度解构，在年货节这一高竞争节点霸占了用户的心智高地。
在具体的场景布局上，高梵邀请实力派歌手于文文担任“年货节和蔼大使”，通过前置巨量星图器具定向投放，并配合官号直播预约组件，罢了了对高净值东谈主群的精确蓄水。而在“「于」见新我”主题大场中，高梵将直播间改革为酬酢穿搭秀场，并定制“于文文新年推选款”专属货组。这种以明星新年适度货组为中枢的打发，不仅驱动大场当日买卖破峰2300万，更罢了了“雪壳5.0适度版”客单价20%的提高，完成了声量与销售价值的双重升级。
另一方面，商家也正通过浸透复合化的酬酢场景，重塑先锋心智。
「好意思力城」便收拢了“冰雪诱惑”和“新年派对”这两个高频重合的酬酢场景，通过从“雪山闇练生”内容种草到“新年大秀”的连系，将户外诱惑的心情价值延迟至新春典礼感中，安静了用户对“先锋运道”的脸色期待。
在谋略布局上，好意思力城接收“明星+总裁”的顶配直播矩阵，通过李宏毅、胡连馨等明星效应破圈，配合FeedsLive+有逛必映等高效引流器具，进一步与“先锋、新年、科技”深度绑定。在此基础上，通过新品抖音独家首发、多重抽奖机制，并联动周六费启鸣线下行动直播连系流量、周日总裁明星大秀努力，驱动行动周末两日新增5A东谈主群600万，更促使买卖环比爆发140%+。
此外，“新年味”也在助推商家提高从线上到线下改革的全域改革效果。
在这次年货节中，「李宁」知悉到现代年青东谈主“线上囤券、线下核销”的消费风尚，从而通过“天下联合货盘+区域分离化打发”提高谋略效果。其中，江苏区域侧重“预售打发”，通过使命日预售、周末核销锁定利润；山西区域则深耕“投流打发”，期骗腹地推提高自播大场改革。这种总部驱动、经销商协同的模式，配合100%店播与达东谈主大场引流，奏凯驱动李宁团购券新客占比冲突70%，孝顺了60%的核销额，核销增量同比提高2000万。
这也意味着，当商家罢了全域细巧化谋略，便能在拉新浸透的同期，罢了详情趣的销量爆发。
03 可量化年味心情背后，巨量引擎激勉全域新增量
岂论是“新年第一妆”背后的自我欲望、“家庭景况料理”中的需求升级，照旧“督察归程”的安全感，或“新年战袍”的全新审好意思抒发，商家们通过把抓这份对于“场景深耕、内容放大、全域改革”的增长逻辑，试验上皆是在谋略一种对于欲望活命的详情趣。
换句话说，买卖的新增量并非来自存量市集的低效争夺，而是来自对节点心情与活命场景的多维度谋略。
正如畴昔，年味是一种迷漫于个体记挂与集体心情中的文化共鸣；而当今，通过抖音上的搜索、互动与成交数据，这些细碎的心情被转译成了可识别、可谋略的消费信号。而场景也不再只是内容创意的源泉，而成为粗略被拆解、考据、放大的增长模子。
当商家围绕场景深耕内容，并借助巨量引擎的东谈主群知悉、创意提效与全域协同才智提高改革，放大增长。心情便从综合的变量，改革为可延续开释价值的新增量来源。
也恰是在这一趋势下，抖音不仅是年货节的自然营销场，亦然商家探索长效谋略的重要阵脚。而巨量引擎，则是助力商家将内容势能改革为全域动能，罢了线上线下一体化增长的计策合激动谈主。
在一元复始的2026年开端，康健并掌抓这套增长逻辑的商家，也抢先抓住全域增长的主动权。
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